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消费者偏好的变化?日韩品牌在中国化妆品市场击败法国

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/01/09 9:44:57 * 浏览: 3
在中国化妆品市场,日本和韩国品牌正获得发展势头。日本品牌,例如高丝和资生堂,通过购买访日中国游客而提高了知名度和声誉。韩国爱茉莉太平洋集团的产品受到年轻人的欢迎。 《日本经济新闻》 8月9日报道,在法国化妆品市场上,欧莱雅长期以来一直占据主导地位,但从2018年中国化妆品进口的角度来看,韩国和日本预计将分别排名第一和第二。这是因为中国消费者的喜好发生了变化。与对欧美品牌的满足感相比,消费者越来越关注化妆品是否适合自己的皮肤。 2017年,约735万中国游客访问了日本,其中80%购买了化妆品。对于日本化妆品制造商而言,对中国的出口在推动业绩增长方面发挥了作用。根据中国海关数据,2017年日本化妆品进口额达到12亿美元,是2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后,体验到日本产品的高品质,并继续在中国购买日本化妆品。回到家后。在中国化妆品市场,韩国品牌与日本品牌竞争。 2017年6月,上海新装修的“ ETUDEHOUSE”商店挤满了十几岁或二十多岁的女孩。上千种价格实惠的化妆品(如口红和眼影)起价为60元人民币,还有VR设备可让客户确认化妆后的外观。此外,该店还提供刻字服务,使客户可以在产品上刻上名字。从中国化妆品进口的角度来看,韩国化妆品在2017年首次超过法国化妆品,排名第一。从2018年1月至2018年6月,日本化妆品的进口量与去年同期相比也翻了一番,旨在实现冠军。近年来,它已成为法国化妆品市场份额的第一名。欧莱雅(L'Oreal)于1997年进入中国。尽管它晚于宝洁(Pamp,G)和资生堂(Shiseido),但它通过投入巨额广告费迅速扩大了其市场份额。此外,欧莱雅还增加了廉价的中国制造化妆品,市场份额超过30%。日本媒体说,中国80后的年轻人已经成为消费的主力军,收集信息和消费的渠道已经转移到智能手机上。依靠广告和百货商店的欧莱雅销售方式正在逐渐失败。更重要的是,消费者正在变得越来越成熟。欧美品牌专注于香水和化妆品。一方面,日本和韩国品牌擅长推出护肤产品,并继续开发适合亚洲皮肤的产品。过去,购买欧美产品作为“脸部”的富裕和中产阶级中国人转向适合自己皮肤的化妆品,因此日本和韩国品牌的销量很好。受此影响,欧莱雅在5月宣布将收购韩国品牌“ 3CE”。欧莱雅亚洲区负责人承认,日韩化妆品公司在开发适合亚洲皮肤的产品方面具有优势。报告指出:“收购日韩品牌已成为中国战略的关键。” 2017年,中国化妆品市场(包括护发产品)同比增长9.6%,达到约535亿美元。 。自2012年超越日本成为仅次于美国的第二大市场,中国一直在持续增长。